消費需求變得日趨差異化、多樣化、個性化，面對這樣的一個消費追求個性體驗的時代，創意包裝無疑是這個時代的重要體現。

很多包裝的創意設計形式各異，除了在圖形色彩上有很多表現之外，也在形式與造型和功能上進行了各種突破。通常一般采用兩種基本手法：一是直接表現為該對象的一定特征，借助相關的其他事物來表現事物。不論如何表現，都是要表現內容的某種特點。這兩點分為產品功能的表現、產品形式的表現。

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