有調(diào)查顯示，超過90%的購(gòu)買決策都受到色彩的影響。雜志上的全彩廣告要比黑白廣告多26%。所以，色彩搭配運(yùn)用得好，不僅可以豐富版面樣式，還能達(dá)到促進(jìn)傳播、增加銷量的效果。

色彩與轉(zhuǎn)化率

有網(wǎng)站曾經(jīng)做過測(cè)試，以紅色和綠色按鈕作為測(cè)試對(duì)象。結(jié)果顯示，紅色按鈕比綠色按鈕多了21%的點(diǎn)擊量。

原因是網(wǎng)站中用了大量的綠色，用戶可能不太能注意到綠色的按鈕，紅色才能脫穎而出，進(jìn)而轉(zhuǎn)化率高。

色彩與性別

有研究表明，男女在色彩喜好上是有差異的：

最喜歡的顏色：

最不喜歡的顏色：

由上圖可以看出，無論男生還是女生，大多數(shù)人都喜歡藍(lán)色，藍(lán)色是最多人喜歡的顏色。

大多數(shù)品牌的主色調(diào)都選擇了藍(lán)色，不僅使因?yàn)樗{(lán)色給一種穩(wěn)重、信任感，更因?yàn)檫@是大眾最喜歡的顏色。

色彩與人的情緒

不同的色彩可以影響人的情緒，像紅、橙、黃等顏色又稱為暖色系，暖色可以創(chuàng)造溫暖的感覺，能帶給人溫馨快樂的情緒。

暖色

例如粉紅色多給人一種溫柔、浪漫、無攻擊性的感覺，能有很好的舒緩效果，所以常常被用于女性用品中。

而像綠色、藍(lán)色、紫色等又稱為冷色系，冷色可以給人平靜、安寧、新人、干凈的感覺。

冷色

除此以外，冷色系還很容易營(yíng)造一種科技感和未來感，所以手機(jī)品牌的海報(bào)多采用藍(lán)色系、紫色系等。

色彩搭配的原則

①色彩搭配的合理性。

以色相為基礎(chǔ)的色彩搭配，先確定主色調(diào)，再?zèng)Q定作品需要的配色，讓作品主色調(diào)與配色調(diào)統(tǒng)一和諧。

比如這個(gè)餅干的包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是使用有機(jī)食材制成，所以主色調(diào)選擇了代表大地的淺土黃色為主色，再配上不同口味的代表顏色點(diǎn)綴，整體非常協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

②色彩搭配的鮮明性。

為了讓作品能在短時(shí)間內(nèi)吸引人的眼球，設(shè)計(jì)師往往采用大膽的配色，明快、鮮亮的色彩組合。

耐克作為一個(gè)非常有活力的品牌，在配色上多使用大膽艷麗的撞色，形成強(qiáng)烈的視覺效果。

③色彩搭配的平衡性。

同一種顏色也可以分為好幾種色相，平面設(shè)計(jì)中為了更好地凸顯色相間的對(duì)比，需要將對(duì)比顏色的透明度、飽和度進(jìn)行調(diào)整來保證色相相對(duì)的平衡。

④控制配色的數(shù)量。

平面設(shè)計(jì)的配色方案中，色彩的數(shù)量不宜太多，60:30:10的黃金配色法則適用于各種配色方案中。

其實(shí)，平面設(shè)計(jì)中除了色彩的搭配，還有版式設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)等等知識(shí)，以后再一一和大家分享。

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