現在的年輕人普遍存在亞健康問題，飲食不規律、熬夜、缺乏運動、生活工作壓力大等等，當越來越多的健康問題出現時，“90后”這樣一批為代表的年輕人開始漸漸關注養生保健的話題，隨著保健意識的普遍提高，保健酒行業也迎來了新的春天。但目前保健酒處于一個非常尷尬的境地，就是一說起保健酒，人們腦子里首先冒出的關鍵詞是中老年功能飲品。因此保健酒首先面臨的一個巨大挑戰就是把保健酒在消費者心中的刻板印象打破重塑，讓年輕消費者接受“喝保健酒就是喝健康”。

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目前消費者經常會在保健酒市場上發現千篇一律的同類產品，包裝雷同現象非常嚴重。保健酒在制作產品包裝盒時，要多考慮產品的功能和特色，在安全、方便、實用的前提下，盡量提高它的檔次、風格、個性和文化品位。這樣才能在同質化的眾多保健酒品牌中脫穎而出，更容易吸引到消費者。

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