顧客在選酒時(shí)，首先需要通過(guò)酒的包裝了解。然而，不同的消費(fèi)者對(duì)酒有著不同的需求，因此我們就需要在酒包裝設(shè)計(jì)上來(lái)恰當(dāng)?shù)赜舷M(fèi)者。要滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，就必須把握消費(fèi)者的心理。

社會(huì)潮流在變，消費(fèi)者的心理也在變。不同性別、不同地區(qū)的人有不同的偏好。然而，人們普遍傾向于從外觀上更方便地區(qū)分和判定商品的美與俗、雅與俗，從而以強(qiáng)烈的主觀感受進(jìn)行消費(fèi)。

視覺(jué)消費(fèi)已成為消費(fèi)觀念的重要組成部分，酒包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)具有吸引力。現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)趨向于簡(jiǎn)單、環(huán)保、富有獨(dú)特設(shè)計(jì)感。很多消費(fèi)者都表示，他們確實(shí)被許多酒產(chǎn)品獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)所吸引。使用后才知道效果顯著。這是典型的視覺(jué)心理驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為。

包裝作為一種實(shí)體，必須通過(guò)一定的材料形態(tài)、結(jié)構(gòu)來(lái)體現(xiàn)。酒包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段，創(chuàng)造出包裝的立體外觀，可以根據(jù)不同的品牌文化背景和設(shè)計(jì)理念對(duì)包裝盒進(jìn)行創(chuàng)新。有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)者更傾向于追求質(zhì)感、造型優(yōu)雅的酒包裝，這能給他們帶來(lái)優(yōu)越感和地位感。