近年來，消費(fèi)者的健康和環(huán)保意識越來越重要。主要的天然和非熒光增白劑越來越受到消費(fèi)者的青睞，成為家庭用紙市場不可忽視的力量。

消費(fèi)城市住戶抽樣調(diào)查顯示，截至2017年11月底，家庭包裝盒用紙市場總量增長了5%，而天然生活用紙則增加到115%。同時，原紙的消費(fèi)群體也越來越多，滲透率為22.7%。

那么，本色紙對普通的白色生活紙有影響嗎？它能代替普通的白色生活用紙嗎？

研究發(fā)現(xiàn)，基本上購買自己生活用紙的消費(fèi)者也會同時購買普通的白色生活用紙。購買普通白色生活用紙的費(fèi)用近80%。因此，消費(fèi)者對紙張的需求更多來自于消費(fèi)者的升級，而不是購買普通的白色生活用紙。他們愿意花更多的錢購買更多的高質(zhì)量的產(chǎn)品，嘗試更多的新的高品質(zhì)的紙。

此外，與年輕人相比，有孩子的家庭更愿意本色紙作為自己的生活用紙。他們對紙張的質(zhì)量、健康生活的概念以及為兒童購買更健康、更安全的產(chǎn)品的愿望提出了更高的要求。買的自然生活紙的時候，他們主要依靠軟包裝的兩個子類，抽紙和無芯紙，并喜歡網(wǎng)上購物渠道的選擇。

研究還發(fā)現(xiàn)，本色紙在綠化較少的城市會更受歡迎，尤其是在四川、山東、遼寧和江蘇。