近年來，消費者的健康和環保意識越來越重要。主要的天然和非熒光增白劑越來越受到消費者的青睞，成為家庭用紙市場不可忽視的力量。

消費城市住戶抽樣調查顯示，截至2017年11月底，家庭包裝盒用紙市場總量增長了5%，而天然生活用紙則增加到115%。同時，原紙的消費群體也越來越多，滲透率為22.7%。

那么，本色紙對普通的白色生活紙有影響嗎？它能代替普通的白色生活用紙嗎？

研究發現，基本上購買自己生活用紙的消費者也會同時購買普通的白色生活用紙。購買普通白色生活用紙的費用近80%。因此，消費者對紙張的需求更多來自于消費者的升級，而不是購買普通的白色生活用紙。他們愿意花更多的錢購買更多的高質量的產品，嘗試更多的新的高品質的紙。

此外，與年輕人相比，有孩子的家庭更愿意本色紙作為自己的生活用紙。他們對紙張的質量、健康生活的概念以及為兒童購買更健康、更安全的產品的愿望提出了更高的要求。買的自然生活紙的時候，他們主要依靠軟包裝的兩個子類，抽紙和無芯紙，并喜歡網上購物渠道的選擇。

研究還發現，本色紙在綠化較少的城市會更受歡迎，尤其是在四川、山東、遼寧和江蘇。