消費(fèi)者在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，包裝對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為的影響最直接、最強(qiáng)烈。特別是在目選商場(chǎng)，消費(fèi)者可以直接接觸商品，在琳瑯滿目的貨架上有呆親和力的包裝，其推銷(xiāo)作用是可想而知的。接下來(lái)探討包裝設(shè)計(jì)的親和力！

美觀適度、求美求實(shí)

商品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮，同樣需要讓消費(fèi)者能侈完全了解商品的功能與特性，并且包裝的成本與容量的確定必須參考消費(fèi)需求和消費(fèi)心理，適應(yīng)消費(fèi)者的生活方式和生活形態(tài)。只有這樣，商品包裝才能做到有針對(duì)性也就是不同標(biāo)準(zhǔn)的適度。

例如：同一系列的產(chǎn)品可設(shè)有精裝、普裝等不同體積量的包裝，空間容積率也可有所區(qū)別，以滿足不同生活形態(tài)下的多樣化利益訴求。

方便安全、體現(xiàn)關(guān)懷

經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展使現(xiàn)代都市的人們工作壓力增大、生活節(jié)奏加快，這相應(yīng)要求包裝向輕量化小型化方便化發(fā)展。包裝的自重包裝的易打開(kāi)程度包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決定。例如鋁包飲料附吸管洗發(fā)精按壓瓶蓋、塑料袋裝包裝邊緣的小齒口等這些設(shè)計(jì)都是為了使用方便。

另外，現(xiàn)代的消費(fèi)者越來(lái)越注重包裝材料的安全性和環(huán)保性這就要求選擇材料時(shí)應(yīng)選擇無(wú)污染和易回收、易分解的材料。例如：運(yùn)用在食品包裝上的塑料應(yīng)采用無(wú)毒易降解的聚乙烯塑料紙材則不能添加增白劑。環(huán)保綠色材料的運(yùn)用，都增加了包裝和消費(fèi)者之間的條和力。

新顆獨(dú)特、求新求異

現(xiàn)代人們的審美觀、對(duì)生活質(zhì)量的要求都在提高，這更需要在包裝的創(chuàng)新性與個(gè)性設(shè)計(jì)上下功夫。新穎獨(dú)特的包裝裝飾設(shè)計(jì)，要求除了充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)的形式美和內(nèi)涵美之外，還要體現(xiàn)其設(shè)計(jì)構(gòu)思的獨(dú)到性將情感技術(shù)、社會(huì)信息審美意愿和設(shè)計(jì)文化等，諸多因素綜合在一起，力求使設(shè)計(jì)既有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性。

可信度高、實(shí)現(xiàn)放心

信營(yíng)和質(zhì)量是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，信譽(yù)和質(zhì)量有保障的商品才是放心的商品，自然也是有親和力的商已。在產(chǎn)品外包裝上，廠名商標(biāo)成分有效期、使用方法等表示清晰，有助于減輕購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。一些產(chǎn)品采用可視性透明包裝設(shè)計(jì)，也能給消費(fèi)者帶來(lái)極大的安全惑和可信度。

防偽技術(shù)的采用，也為廠大消費(fèi)者在一定程度上營(yíng)造滿意放心的消費(fèi)需求。例如：采用了印刷防偽技術(shù)的包裝顯得更精美、更鮮艷圖案色彩層次更分明和華麗，其特殊的工藝，一般的印刷設(shè)備避以完成，目前一些高檔白酒、食用油、礦泉水采用結(jié)構(gòu)防偽技術(shù)，也就是在包裝開(kāi)啟邵位使用一次性瓶蓋或瓶塞進(jìn)行防偽。這些技術(shù)的釆用，都在很大程度上實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的放心消費(fèi)需求。

品位突出、層次需求

不同層次的消費(fèi)者具有不同的生活和文化品位，具有親和力的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮不同層次的消費(fèi)需求，從多角度進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。從消費(fèi)性別和年齡層次而言：

①老年人注重質(zhì)樸、實(shí)在,針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的包裝便不能一味講求精美、繁雜，而應(yīng)偏向于樸紫簡(jiǎn)潔大方。

②年輕人通常喜歡與眾不同喜歡標(biāo)新立異表現(xiàn)自我，針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的包裝便可以嘗試釆用禁忌色，力求在造型上突破傳統(tǒng)，張揚(yáng)個(gè)性以引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。

③以兒童為銷(xiāo)售對(duì)象的商品,則應(yīng)在包裝沒(méi)計(jì)上表現(xiàn)出可愛(ài)、新奇鮮艷、卡通化的效果。

④針對(duì)男性設(shè)計(jì)的包裝可體現(xiàn)冷靜理智粗獷的風(fēng)格。

⑤針對(duì)女性設(shè)計(jì)的包裝可體現(xiàn)柔美溫和細(xì)膩的風(fēng)格。

具有親和力的包裝設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師的思維心理和購(gòu)買(mǎi)者的需求心理的共鳴。

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