1.恒健南岳山茶油品牌設(shè)計(jì)

行業(yè) 食用油、山茶油

業(yè)務(wù) 品牌包裝規(guī)劃 / 視覺(jué)設(shè)計(jì)

服務(wù) 品牌vi視覺(jué)系統(tǒng)/執(zhí)行導(dǎo)入/包裝整合規(guī)劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

湖南恒建（南岳）茶油品牌

恒建公司成立于2004年，以建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村為導(dǎo)向，以培育資源為基礎(chǔ)，以國(guó)家政策為支撐，以誠(chéng)信守法為原則，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，以打造品牌為核心，以建立現(xiàn)代企業(yè)為目標(biāo)，逐步打造出一個(gè)農(nóng)（林、牧、漁）、工、貿(mào)一體化，產(chǎn)、加、銷(xiāo)一條龍的綜合性大型龍頭企業(yè)。主要從事林木的推廣種植與銷(xiāo)售,采取“公司+基地”、“公司+基地+農(nóng)戶(hù)”、“公司+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶(hù)”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。擁有油茶樹(shù)種植面積達(dá)6萬(wàn)畝，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)農(nóng)民致富，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的新型能源產(chǎn)業(yè)。

從2008年到2010年，山茶油總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到15萬(wàn)噸，保持平均每年遞增7%，從2011年到2015年，山茶油總產(chǎn)值可達(dá)到20萬(wàn)噸，保持年7%增長(zhǎng)速度，到2020年，中國(guó)的山茶油產(chǎn)業(yè)將滿(mǎn)足全面建成小康社會(huì)的需求，將與橄欖油并駕齊驅(qū)與世界高端油脂行列之首。

政策支持緩解耕地資源短缺;有效增加農(nóng)民收入;茶油產(chǎn)業(yè)是綠色健康產(chǎn)業(yè)。

市場(chǎng)狀況：

全球油茶籽油產(chǎn)量的90%以上來(lái)自中國(guó)。早在公元前100多年漢武帝時(shí)，中國(guó)就開(kāi)始栽種油茶，至今已有2000多年歷史。它生長(zhǎng)在中國(guó)南方亞熱帶濕潤(rùn)氣候地區(qū)的天然無(wú)污染的高山及丘陵地帶，10多個(gè)省都能種植，主要產(chǎn)區(qū)在中國(guó)的湖南、江西、廣西等省（區(qū)），全國(guó)現(xiàn)有栽培面積約4500萬(wàn)畝，年產(chǎn)油茶籽100萬(wàn)噸，產(chǎn)油茶籽油27萬(wàn)噸。

油茶樹(shù)與油橄欖樹(shù)為世界上最著名的兩大木本油料植物。油茶籽含油率一般為25～35%，所榨出的油茶籽油主要含油酸、亞油酸等不飽和脂肪酸，其脂肪酸含量、比例與橄欖油極為相似，素有“東方橄欖油”的稱(chēng)號(hào)，甚至有些營(yíng)養(yǎng)成分的指標(biāo)還要高于橄欖油。

挑戰(zhàn)

（南岳）茶油如何建立品牌誠(chéng)信

認(rèn)為跟橄欖油相似，山茶油消費(fèi)也分為禮品消費(fèi)和自己消費(fèi)，而兩者消費(fèi)有一個(gè)共同點(diǎn)——對(duì)山茶油的背景都有相當(dāng)?shù)睦斫狻Ｈ绾翁嵘J(rèn)知，是山茶油推廣的關(guān)鍵問(wèn)題！

認(rèn)為所有現(xiàn)在茶油參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌主要來(lái)自于在傳統(tǒng)市場(chǎng)已經(jīng)取得一定市場(chǎng)份額和品牌知名度的茶油產(chǎn)業(yè)品牌以及專(zhuān)業(yè)食用油企業(yè)延展的品牌產(chǎn)品系列，主要品牌有：江西“潤(rùn)心”、“金世本香”、“金浩” “魯花” “香韻”等。受市場(chǎng)費(fèi)用投入及產(chǎn)業(yè)前端資源的優(yōu)劣影響，產(chǎn)業(yè)前端延伸品牌主要采取大力度捆綁促銷(xiāo)為主，而食用油企業(yè)延伸品牌產(chǎn)品主要憑借其母品牌或者專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣走高端路線(xiàn)，以高額利潤(rùn)回報(bào)為主，主攻禮品市場(chǎng)；媒體投放形式主要以平面軟廣和電臺(tái)為主，未出現(xiàn)全品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

解決

制定（南岳）茶油，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃---做好品牌資產(chǎn)積累

第一步：首先完成建立品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，讓?zhuān)显溃┎栌推放疲瑥囊曈X(jué)上與目前市場(chǎng)上的品牌產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)！

第二步：做好市場(chǎng)SWOT分析，制定好其品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃！把企業(yè)和品牌故事建立在為品牌資產(chǎn)積累上服務(wù)。

在前期定位上首先找準(zhǔn)意見(jiàn)領(lǐng)袖。產(chǎn)地意見(jiàn)領(lǐng)袖家在江西、湖南、廣西、附近一帶，對(duì)山茶油有長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)四川人喜歡吃酸辣的川菜一樣，帶有一定的口味和情感因素。而非產(chǎn)地意見(jiàn)領(lǐng)袖在南方有長(zhǎng)期的生活經(jīng)歷，這又分為兩類(lèi)：老年人——有些有下鄉(xiāng)插隊(duì)的經(jīng)歷 對(duì)山茶油有特殊情感中青年人——在南方工作，受周邊朋友同事的熏陶，對(duì)山茶油的文化和供銷(xiāo)有比較深刻的認(rèn)知。

第三部：個(gè)性的品牌茶油包裝設(shè)計(jì)，包裝整合分為：750單只裝，750*2，禮盒裝。

產(chǎn)品訴求：南岳衡山 原產(chǎn)地好茶油

品牌形象：健康的、傳承東方養(yǎng)生文化的、稀貴的食用茶油

品牌個(gè)性：南岳茶油 為健康加油

前期視覺(jué)整合：vi設(shè)計(jì)，茶油包裝設(shè)計(jì)，禮盒包裝設(shè)計(jì)。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

2.衡星坊生態(tài)食品

行業(yè) 食用油 / 大米

業(yè)務(wù) 品牌規(guī)劃 / 視覺(jué)設(shè)計(jì)

服務(wù) 命名與文化創(chuàng)建/終端連鎖店面設(shè)計(jì)/包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)

中國(guó)黃金茶油帶

15萬(wàn)畝坡地莊園

5年零回報(bào)潛心育苗

精選30年以上樹(shù)齡

400天茶果生長(zhǎng)期

純生態(tài)有機(jī)茶果

頂級(jí)生產(chǎn)設(shè)備，低溫第一榨

這一切，成就它的傳奇

而它的傳奇，只為成就您的高貴

衡星坊茶油 生而傳奇

3.古樹(shù)紅花

品牌：健來(lái)福

山茶油品牌包裝設(shè)計(jì)

山茶油距今已有二千多年的歷史，因其稀有的資源和對(duì)人體健康的特殊功效，歷來(lái)為皇家指定進(jìn)貢品，在明清時(shí)期尤為盛行，當(dāng)時(shí)只有皇族貴戚才能一品山茶油的妙處。《本草綱目》記載：“茶籽，苦寒香毒，主治喘急咳嗽，去疾。”山茶油是大自然賦予華夏大地的瑰寶，為華夏兒女的健康飲食筑起一道天然屏障。常寧擁有2000多年種植山茶油的歷史，一直是皇家貢品的出產(chǎn)地，山茶油文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)至今。古樹(shù)紅花源自中國(guó)油茶之鄉(xiāng)——常寧，與皇家貢品同出一脈。

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